“口红效应”是一种有趣的经济现象。20世纪30年代美国经济大萧条时期，“口红效应”经济理论被首次提出。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

因为美国人认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到“安慰”的作用。

经济衰退会让一些人收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等，而手中出现的“小闲钱”，正好可以去买一些“廉价的非必要之物”。

这种在压力山大时，反而会被“没用的小事”治愈的时刻，其实就是这么一个心理学秘密——口红效应。

其实，按照现在的情况来说，潮玩盲盒就是新时代的“口红效应”。

一个盲盒几十块钱，但它之所以流行到现在，是因为它提供了一个无法替代的情绪价值，拆开瞬间的刺激、集齐一整套的满足、隐藏款的惊喜，都是生活中的小确幸，也就是“口红效应”。

消费的重点不再是拥有，而是感受。

除了盲盒，也许是生活中一件微不足道的小事，可以是一杯手冲咖啡，也许是一顿精心制作的早餐，也许是一瓶恰到好处的甜品，都让我们普通的生活遍布美满。

生活越有压力，我们普通人就越需要低成本、高治愈的小美好。而这就是“口红效应”带来的未知的美好吧！

属于你的“口红效应”是什么呢？

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